Noslēdzies kompāniju zīmolu konkurss
Baltic Brand Formula 2007, kurā kā spēcīgāko nacionālo zīmolu atzina
saldumu firmu Laima, savukārt interneta portāls draugiem.lv, kurš
pastāv tikai trīs gadus, ieguva otro vietu.

Konkurss notika divās kārtās. Pirmajā kārtā rezultātus noteica patērētāji,
kuri konkursa ietvaros tika aptaujāti un noskaidrots viņu viedoklis par zīmoliem
atsevišķās nozarēs. Otrās kārtas un reizē arī gala rezultātus noteica sešu
locekļu ekspertu komisija.
Kā labākie savās nozarēs tika atzīti dzērienu kompānija Aldaris,
apģērbu firma Lauma, automašīnu ražotājs Audi,
Hansabanka, būvmateriālu veikals Depo, celtniecības kompānija
Kalnozols, degvielas uzpildes stacija Statoil,
telekomunikāciju kompānija Lattelecom, mobilo telefonu ražotājs
Nokia, televīzijas kanāls LNT, tirdzniecības centrs
Alfa, kā arī sadzīves elektronikas kompānija Samsung.
Trīs spēcīgākie Latvijas nacionālie zīmoli ir Laima, draugiem.lv
un Rimi.
Db.lv uzdeva jautājumus portāla
draugiem.lv direktoram Ģirtam Slaviņam sakarā
ar portāla sasniegumu - otro vietu Latvijas spēcīgāko zīmolu
sarakstā.
Vai panākumi konkursā bija negaidīti?
Jā, noteikti. Mēs esam jauna kompānija un Latvijā netrūkst veiksmīgu un tautā
iemīļotu zīmolu, kuru veidošanā jau gadiem ieguldīts milzums līdzekļu.
Nenoliedzami tas ir arī ļoti patīkams pārsteigums.
Vai domājat, ka otro vietu konkursā nodrošināja lielais portāla
apmeklējuma skaits, vai noticis rūpīgs darbs pie zīmola veidošanas?
Mēs esam izstrādājuši principus, kurus ievērojam, pozicionējot
Draugiem.lv un izskatās, ka mums tas puslīdz veiksmīgi arī izdodas.
Svarīgākā darba daļa ir iekšējā komunikācija. Portālu būtībā veido paši tā
lietotāji, arī jaunus lietotājus piesaista jau esošie - mēs faktiski esam tikai
šīs milzu kopienas apsaimniekotāji. Draugiem.lv cilvēki uztver
personiski, kā kaut ko savu. Ienākot portālā, lietotājs nokļūst vidē, ko viņš
pats ir izveidojis, viņš satiek savus draugus, komunicē ar viņiem, iepazīst
jaunus cilvēkus – tās lielākoties ir pozitīvas emocijas. Nobalsojot aptaujā par
draugiem.lv, cilvēks faktiski nobalso pats par sevi.
Vai domājat, ka nākamgad konkursā būsiet 1. vietā?
Konkurēt ar Laimu, kuras konfektes ikviens Latvijas iedzīvotājs
iepazīst jau kopš bērna kājas, nebūs viegli. Tas arī nav mūsu pašmērķis. Mēs
gribētu saglabāt līdera pozīcijas Latvijas interneta tirgū un tuvāko gadu laikā
pretendēt vismaz uz Baltijas līmeņa zīmola statusu.
Cik lielus resursus ieguldat zīmola attīstīšanā?
Portāla specifika mums ļauj neieguldīt milzu līdzekļus zīmola popularizēšanā.
Lielākā daļa šai jomai atvēlētā budžeta ir darbinieku algas. Kadri, kā smejies,
izšķir visu!
Kādas vērtības pārstāv Draugiem.lv zīmols, ko tas
nozmē?
Draugiem.lv būtībā ir 21. gadsimta reāliju un pamatvērtību simbioze.
Portāla pamatvērtība ir draudzība, cilvēku attiecības, kas pārdzīvo savu
transformēšanos atbilstoši modernās pasaules vajadzībām. Cilvēkiem ir aizvien
mazāk laika, ko varam veltīt draugiem, tāpēc ir nepieciešami rīki, kas palīdz
aizpildīt cilvēcisko attiecību robus. Draugiem.lv ir šāds rīks –
līdzīgi kā telefons un e-pasts, arī draugiem.lv atvieglo komunikāciju. Mēs esam
sarežģīts, iespējām bagāts komunikāciju rīks.
Spēcīgākie zīmoli pa nozarēm
Alkoholiskie
dzērieni
1. Martini
2. Latvijas
Balzams
3. Absolut Vodka
Alus
1. Aldaris
2. Cēsu
alus
3. Lāčplēsis
Apavi
1. Eiropas
apavi
2. Style
Beat
3. NS King
Apģērbs
1. Lauma
2. Cubus
3. Dressmann
Auto
1. Audi
2. BMW
3. Mercedes-Benz
Bankas un līzinga
kompānijas
1. Hansabanka
2. SEB
Unibanka
3. Parex banka
Bezalkoholiskie
dzērieni
1. CIDO
2. Mangaļi
3. Gutta
Būvmateriālu
veikali
1. Depo
2. Nelss
3. K-Rauta
Celtniecības
kompānijas
1. Kalnozols
2. Skonto
būve
3. RE&RE
Degvielas uzpildes stacijas
1.
Statoil
2. Neste
3. Lukoil
Interneta portāli un
katalogi
1. draugiem.lv
2. Delfi
3. Tvnet
Internets un
telekomunikācijas
1. Lattelecom
2. Baltcom
Kafija,
tēja
1. Jacobs
2. Merrild
3. Lipton
Kosmētika
1. Colgate
2. Gillette
3. Blend-a-med
Sadzīves
ķīmija
1. Fairy
2. Bonux
3. Ariel
Logi un
durvis
1. Flora
2. Līvas
3. Arbo
Mēbeles, interjera un dizaina
priekšmeti
1. Jysk
2. Mēbeļu
nams
3. Stockmann
Mobilo sakaru
operatori
1. Zelta
zivtiņa
2. LMT
3. TELE
2
Mobilie
telefoni
1. Nokia
2. Samsung
3. SonyEricsson
Nekustamā īpašuma
aģentūras
1. Latio
2. Oberhaus
3. Arco
Real Estate
Pārtikas
preces
1. Hanzas
maiznīca
2. Lido
3. Rīgas
miesnieks
Pārtikas veikalu
tīkli
1. RIMI
2. Maxima
3. Supernetto
Preses
izdevumi
1. Diena
2. Neatkarīgā
rīta avīze
3. Privātā dzīve
Radio
1. Latvijas
radio
2
2. SWH
3. Radio
Skonto
Sabiedriskā
ēdināšana
1. McDonald
2. Čili
pica
3. Double Coffee
Sadzīves
elektronika
1. Samsung
2. Philips
3. Electrolux
Saldumi un
konditoreja
1. Laima
2. Karūna
3. Orbit
Tirdzniecības
centri
1. Alfa
2. Stockmann
3. Mols
TV
kanāli
1. LNT
2. TV
3
3. LTV 1
Starptautiskais zīmols
2007
1. Hansabanka
2. Maxima
3. Nokia
Nacionālais zīmols
2007
1. Laima
2. draugiem.lv
3. RIMI
Sekojiet ziņām