28. augustā Kanādiešu filozofa Māršala Maklūena (McLuhan) slavenā tēze Medijs ir vēstījums par svarīgāko vēstījumu paredz pašu mediju, nevis tā pausto saturu. Izstāde Medijs ir vēstījums? apspēlē iepriekšminēto tēzi. Līdzīgi kā citi mākslas mediji, arī fotogrāfija mūsdienās nepastāv autonomi pati par sevi. Tā tiecas saplūst ar citiem medijiem, dažādām mākslas praksēm un paņēmieniem, kļūstot par tehniku vai instrumentu kādu noteiktu ideju vai vēstījumu paušanā.