«Mums bija skaidrs, ka bankai vajag reālu, nevis jaunizdomātu vārdu nosaukumā,» norāda Citadele banka zīmola stratēģijas veidotājs, starptautiskās zīmolu aģentūras Wolff Olins stratēģis Niks Keppels-Palmers (Nick Keppel-Palmer).