Plānojot mārketinga stratēģijas vairāk nozīmes būtu jāpievērš nevis indivīdam, bet gan savstarpējās iedarbības ceļiem starp cilvēkiem, kuri izvēli ietekmē daudz vairāk. Šādos apstākļos par vecām kļūst tādas idejas, kā, piemēram noteikta zīmola akcentēšana.