Ir grūti izmērīt nemateriālos aktīvus, īpaši valsts reputāciju, taču Brand Finance, kas veic uzņēmumu zīmolu vērtējumu, analizējusi arī valstu zīmolus, par pamatu ņemot tās preces un pakalpojumus, investīcijas un sabiedrību, raksta MarketWatch.