Slavenais britu spiegs Džeimss Bonds nākamajā filmā Skyfall vairs nedzers martini kopā ar šņabi, bet gan Heineken alu, paredz filmas veidotāju un alus darītāju noslēgtais līgums.
Tāpat Bondu tēlojošais aktieris Daniels Kreigs piedalīsies Heineken reklāmā un viņa attēls parādīsies uz alus iepakojumiem. Britu laikraksts The Telegraph norāda, ka jaunākās Bonda filmas veidotāju un Heineken noslēgtā līguma vērtība aplēsta 45 miljonu ASV dolāru apmērā.
Jaunais līgums izraisījis aģenta 007 fanu sašutumu, kuri filmas veidotāju lēmumu nosaukuši par «svētuma apgānīšanu». Dž. Bonda tēls un personība ir cieši saistīta ar martini un šņabja kokteili, kurš aprakstīts arī Jana Fleminga grāmatās, kas kalpojušas par pamatu filmām.
Heineken ir otrs lielākais alus importētājs ASV, atpaliekot tikai no Corona. Aizvadītajā gadā Heineken alus piegādes ASV samazinājušas par 2,9%, liecina Beer Marketer’s Insights apkopotie dati. Tomēr par 3% pieauguši pārdošanas apjomi veikalos.
Džeimsa Bonda pierunāšana dzert Heineken ir viens no kompānijas uzsāktās reklāmas kapmaņas, kuras ietvaros paredzēts izvietot alus reklāmas, kas stāstīs par Heineken kvalitāti un tradīcijām, paredzētajiem pasākumiem.
«Mēs līdz šim neesam runājuši par alu kā tādu. Runājot ar pircējiem, mēs esam sapratuši, ka viņi patiesībā daudz ko par mums nezina,» izdevumam Advertising Age sacīja Heineken galvenā mārketinga direktore ASV Lesja Lisija (Lesya Lysyj). «Stila un satura apvienojums būs tiešām spēcīgs,» tā viņa.
