Radīt labvēlīgu vidi jaunās paaudzes profesionāļu izaugsmei, kas ilgtermiņā nodrošinātu Latvijas konkurētspēju reklāmas, dizaina, fotogrāfijas un citās radošajās jomās, ir jaunizveidotās Latvijas Māksliniecisko direktoru apvienības mērķis. Latvijas Māksliniecisko direktoru apvienību (LADC) dibinājuši aptuveni 50 reklāmas radošie darbinieki, mākslinieki, mūziķi, fotogrāfi, kino profesionāļi, dizaineri. Par LADC prezidentu ir ievēlēts viens no šīs organizācijas tapšanas lielākajiem entuziastiem — Ēriks Stendzenieks, reklāmas aģentūras ZOOM! radošais direktors. Ēriks Stendzenieks ir pārliecināts, ka LADC nozīmē jaunu posmu Latvijas reklāmā. «Ja LADC savu darbu darīs labi, tad pēc 2 - 3 gadiem mēs piedzīvosim kvalitatīvu lēcienu Latvijas reklāmā un dizainā. Iespējams, 2007.gadā pie mums būs tāpat kā Anglijā, Honkongā vai Brazīlijā, kur cilvēki burtiski gaida reklāmas blokus, lai redzētu, ko VW, Nike vai Barclays Card viņiem šoreiz pavēstīs,» teic Ē.Stendzenieks. Lai panāktu kvalitatīvu izaugsmi, LADC stradā pie izglītības un pieredzes apmaiņas programmām, pie motivācijas mehānisma, kas sevī ietver nacionālo konkursu, labāko darbu gadagrāmatu, iespējas startēt pasaulē u.c. «Mūsu bagātība ir tieši radošā ideja,» uzsver LADC valdes loceklis Ēriks Šulcs, LMA pasniedzējs, dizaina studijas Brandbox radošais direktors. Galvenās grūtības LADC darbā varētu būt ar pasaules līmeņa mācībspēku piesaisti un Latvijas labāko darbu konkursa organizēšanā, atzīst LADC prezidents. Taču šo jautājumu LADC plāno risināt ar stratēģisko atbalstītāju un sponsoru palīdzību. «Pasaulē māksliniecisko direktoru apvienības (ADC) par sponsoru atbalstu nevar sūdzēties, jo 1) reklāmdevēju ieguvums no spēciiga nacionālā ADC kvalitatīvas reklāmas izskatā ir redzams ar neapbruņotu aci, 2) atbalstītāji tiešā veidā piedalās nacionālo radošo profesiju un valsts konkurētspējas stiprināšanā, un 3) ADC pats gandrīz vienmēr ir spēcīgs brends ar labu socialo komunikāciju,» skaidro Ēriks Stendzenieks. LADC ieplānotais labāko darbu konkurss nekonkurēšot ar Latvijā notiekošajiem reklāmas konkursiem un festivāliem, tajā skaitā — Golden Hammer. «LADC būs lokāls festivāls, kurā būs iespēja izpausties visu profesiju radošajiem ļaudīm (arī — personiski),» norāda LADC prezidents. LADC konkursa nomināciju spektrs būšot daudz plašāks nekā, piemēram, festivālā Golden Hammer. Starp LADC konkursa nominācijām — labākā grafiskā identitāte, labākais šriftu lietojums, labākā animācija, labākais mūzikas video, labākais reklāmas teksts, labākais reklāmas foto, labākā mūzika reklāmai, labākie specefekti utt. «Golden Hammer festivālā nav šādu nomināciju, un ļaudis, kas pelnījuši atzinību par radošu darbu, bieži paliek ēnā,» teic Ē.Stendzenieks. Bez tam, LADC festivālā būtisks akcents tikšot likts uz jauno radošo paaudzi. «Festivala ietvaros būs uzdevumi, kas jāizpilda. Uzvarētājs saņems naudas prēmiju un tiesības realizēt ideju, bet attiecīgās kategorijas sponsors — kvalitatīvu sava uzņēmuma vai produkta reklāmu par ļoti labu cenu,» skaidro LADC prezidents. Pasaulē šāds modelis lieliski darbojoties un esot spēcīgs jauno talantu meklēšanas instruments. No LADC izveides ieguvēji būšot ne tikai radošo profesiju pārstāvji, bet arī viņu darba pasūtītāji, t.sk. reklāmdevēji. «Valstīs, kurās ir ADC, ir arī pārsteidzoši augsts reklāmas kvalitātes līmenis. ADC vienmēr nodarbojies ar ideju kvalitātes celšanu. Tas sevī ietver gan radošo profesiju pārstāvju jaunās paaudzes izglītošanu un iedvesmošanu, gan vispārējo reklāmas kvalitātes standartu latiņas un līdz ar to — industrijas reputācijas celšanu,» teic Ēriks Stendzenieks. Ilgtermiņā LADC darbība nozīmējot labāku reklāmu. Savukārt. labāka reklāma cilvēkiem mazāk krīt uz nerviem, un attiecīgi reklāmdevējam jātērē daudz mazāk naudas mērķauditorijas sasniegšanai. «Garlaicīga, formāla, zema līmeņa reklāma jāraida simtiem reižu, līdz tā vardarbīgi ielaužas un nogulsnējas ļaužu prātos. Labai reklāmai pietiek, ja cilvēks to redz pāris reizes,» skaidro LADC prezidents.
