Tūrisma attīstības valsts aģentūra (TAVA), organizē Latvijas dalību Ziemeļvalstu lielākajā un nozīmīgākajā tūrisma gadatirgū - MATKA 2009, kas norisinās Somijas pilsētā Helsinkos laikā no 15. līdz 18.janvārim.
MATKA 2009 Latvijas stendā kopīgi ar TAVA piedalās Latvijas nacionālā aviokompānija airBaltic, Latvijas tūrisma firmas Con-ex, Via Hansa un Scandic Tour, Latvijas Viesnīcu un restorānu asociācija, Islane Hotel, Hotel Medzābaki, Baltic Beach Hotel, Jūrmalas pilsētas Tūrisma informācijas centrs un Rīgas Tūrisma koordinācijas un informācijas centrs, Vidzemes Tūrisma asociācija, Kurzemes Tūrisma asociācija.
TAVA Ārējo sakaru nodaļas vadītāja Ramona Kačanova un Latvijas tūrisma nozares pārstāvji, esot izstādē, novērojuši, ka izstādes apmeklētāji ir kļuvuši piesardzīgāki, izvēloties ceļojumus, un rūpīgāk izvērtē atpūtas iespējas, tomēr interese par Latviju vēl joprojām ir liela. Tūrisma profesionāļi liek ļoti lielas cerības uz Baltiju kā ceļojuma galamērķi.
Ziemeļvalstīs lielākais un nozīmīgākais tūrisma gadatirgus Matka 2009, ir viens no aktīvākajiem tūrisma gadatirgiem, kas izceļas ar lielu apmeklētāju skaitu gan no tūrisma profesionāļu puses, gan arī no potenciālo tūristu puses. Matka tulkojumā nozīmē – ceļojums.
TAVA viens no galvenajiem uzdevumiem ir piesaistīt ceļotāju uzmanību, sniedzot informāciju par Latviju kā pievilcīgu ceļojuma galamērķi gan biznesa, gan kultūras ceļotāju vidū. Arī krīzes apstākļos TAVA kā prioritāti uzskata palīdzēt, atbalstīt un jebkurā veidā stimulēt Latvijas tūrisma nozares tālāko attīstību