Influenceru mārketinga jomā strādājošie – Egita Bairamova, Elīna Sviridova un Toms Briedis – dibinājuši Latvijas Influenceru mārketinga asociāciju (LIMA), lai veicinātu nozares attīstību, profesionālos standartus, kā arī lai pārstāvētu un aizstāvētu Latvijas influenceru mārketinga nozares pārstāvju intereses vietējā un starptautiskā līmenī.
“Ideja par vienota spēka un interešu struktūras izveidi influenceru mārketinga jomā strādājošajiem manā darāmo darbu sarakstā bija jau vairākus gadus. Taču dažādi neveiksmīgi notikumi nozarē ar kopīgu struktūru izveidi šos plānus parasti atlika uz vēlāku laiku. Pēdējais pamudinājums bija īsto domubiedru satikšana, kā arī manas aģentūras Do Epic iestāšanās Eiropas Influenceru mārketinga asociācijā (EIMA). Šī pieredze, kurā kopā ar citiem Eiropas pārstāvjiem cīnāmies par digitālā satura autoru un citu nozarē strādājošo interesēm, ir devusi pārliecību tam, cik svarīga ir lokālas organizācijas esamība, kas var pārstāvēt nozares viedokli, palīdzēt sakārtot un attīstīt to [nozari] valsts ietvaros. Beigu beigās pārredzama digitālā satura mārketinga ekosistēma sniegs labumu visiem,” saka influenceru mārketinga un sabiedrisko attiecību aģentūras Do Epic dibinātājs Toms Briedis.
“Digitālā satura veidotāji un uzņēmumi Latvijā arvien aktīvāk darbojas influenceru mārketinga nozarē, taču nozares straujā attīstība nav gājusi roku rokā ar vienotu izpratni par atbildību, tiesisko regulējumu un labās prakses principiem. Tas rada situāciju, kurā atbildīgi nozares dalībnieki nereti tiek ielikti vienā kategorijā ar tiem, kas ignorē profesionālos standartus un juridisko regulējumu. LIMA mērķis ir veicināt profesionālu un caurspīdīgu vidi, kurā sadarbība balstās zināšanās, normatīvo aktu atbilstībā un savstarpējā uzticībā starp visām iesaistītām pusēm – digitālā satura autoru un to satura patērētāju, uzņēmumiem un valsti,“ norāda juriste, digitālā satura autore un aktīva pilsoniskās līdzdalības popularizētāja Elīna Sviridova.
“Jau vairāk nekā piecus gadus profesionāli darbojos influenceru mārketinga jomā, un šajā laikā nozare ir piedzīvojusi gan strauju izaugsmi, gan reputācijas izaicinājumus, gan arī valsts iestāžu centienus veidot skaidrāku regulējumu. Influenceru mārketings ir multidisciplināra joma, kurā savijas mediju vide, talantu pārvaldība, digitālā satura radīšana, reklāma un mārketings. Tā kā šai jomai nav skaidri nospraužamu robežu, vienotas pieejas un skaidru spēles noteikumu, uzticamas atbalsta platformas esamība ir būtiska nozares ilgtspējīgai un caurspīdīgai attīstībai. Vienlaikus ir svarīgi nodrošināt, ka nozares attīstības un regulējuma diskusijās tiek pārstāvēti arī paši influenceri kā pilntiesīgi nozares dalībnieki, tāpēc savu līdzdalību asociācijā redzu kā iespēju veicināt influenceru līdzdalību šajās diskusijās,” piebilst Latvijas remonta un interjera satura veidotāja un komunikācijas speciāliste Egita Bairamova, kas plašāk pazīstama ar sociālo tīklu profila nosaukumu @mansremonts.
“Savukārt, ja runājam par pašu LIMA, manuprāt, vēl labāku organizācijas dibinātāju sastāvu nevar vēlēties – pats darbojos aģentūru pusē, kas ir savienojošais elements starp zīmoliem un satura autoriem, tādējādi izprotu visas iesaistītās puses, to pienākumus un tiesības, Egita ir digitālā satura autore un komunikācijas speciāliste, kas izprot jomas nozīmīgumu, nepieciešamību pēc tās tirgū, savukārt Elīna, kas tāpat kā Egita, ir satura autore, ir ar specializāciju jurisprudencē, tādējādi spēj visu izvērtēt no juridiskā viedokļa,” atzīmē T. Briedis.
Šobrīd LIMA dibinātāji strādā pie nepieciešamo formalitāšu sakārtošanas pirms aicinājuma nozares pārstāvjiem iestāties asociācijā, kā arī pirms sadarbības uzsākšanas ar nozari pārraugošajām valsts iestādēm.
