Ja jūs ieguldāt naudu Google meklētāja reklāmā, jums ir svarīgi zināt, kura reklāmas pozīcija nodrošina lielāko konversiju skaitu (konversija = produkta pasūtījums, kupona lejupielāde utt.). Tas, vai jūsu reklāmas ziņojums tiks rādīts augstākā vai zemākā pozīcijā (no 1 līdz 11), atkarīgs no dažādiem faktoriem.
Bieži vien vairums reklāmdevēju tiecas sasniegt pirmo vietu. Bet cik tas ir izdevīgi? Augstāka reklāmas pozīcija arī izmaksā dārgāk. Varbūt nav vērts palielināt izdevumus? Varbūt jātiecas uz otro, trešo vai vēl zemāku reklāmas vietu? Noskaidrojot, kura jūsu reklāmas ziņojuma pozīcija nodrošina lielāko konversiju skaitu, reklāmdevējs var pieņemt pamatotus lēmumus un pieturēties pie saprātīgākas reklāmas stratēģijas, tādējādi ietaupot līdzekļus un palielinot konversiju skaitu.
Šajā rakstā es atklāšu, kā jūs varat noskaidrot, kura reklāmas pozīcija jums nodrošina lielāko konversiju skaitu. Pastāv vairāki veidi, kā analizēt datus. Es pastāstīšu par vienu no tiem. Šim nolūkam jums būs nepieciešams izveidot vienu ne īpaši sarežģītu atskaiti Google Analytics.
Savā Google Analytics kontā ieejiet sadaļā «Pielāgošana» (Customization). Nospiediet «Jauns pielāgots pārskats». Dodiet jaunajai atskaitei nosaukumu (piemēram, «Reklāmas pozīcija»).
Tālāk izvēlieties rādītājus, kurus vēlaties redzēt atskaitē. Jūsu varat izvēlēties jebkurus, bet es iesaku sekojošus:
- apmeklējumi (Visits)
- jaunie apmeklējumi (New visits)
- mērķi (Goals)
- reklāmguvumu līmenis (Goal Conversion rate)
- atlēcienu rādītājs (Bounce rate)
Pēc tam izvēlieties nepieciešamās kategorijas, kuras jūs vēlaties redzēt atskaitē. Es iesaku sekojošas:
- reklāmas vietas pozīcija (Ad slot position)
- kampaņa (Campaign)
- reklāmas grupa (Ad Group)
- reklāmas saturs (Ad Content)
- atslēgvārds (Keyword)
Izvēloties ne vien reklāmas pozīciju, bet arī citas kategorijas (kampaņa, reklāmas grupa utt.), jūs varēsiet veikt detalizētāku reklāmas efektivitātes analīzi. Atskaite jums atklās, kura kampaņa, grupa, reklāmas ziņojums un atslēgvārds atkarībā no reklāmas vietas nodrošinājis tai lielāko konversiju skaitu.
Ja Jums rodas jautājumi par Google AdWords reklāmas darbības efektivitātes vērtēšanu, uzrakstiet man tos uz e-pastu [email protected] un es palīdzēšu pielāgot Google Analytics atskaites. Db.lv lasītājiem šis pakalpojums ir bezmaksas.
Par autoru: Sergejs Volvenkins
Vadošais interneta mārketinga speciālists pilnā servisa interneta mārketinga aģentūrā iMarketings.lv (imarketings.lv). Darba pieredze 10 gadi. Google AdWords sertificēts speciālists. Google Analytics pieredzējis eksperts.