Šā gada augusta vidū Babītes pagasta Piņķos durvis vērs modes zīmolu outlet jeb, latviskojot saskaņā ar Valsts valodas centra norādēm, zīmolpreču izpārdošanas ciemats "Via Jurmala Outlet Village". Baltijā šis būs pirmais outlet ciemats zem klajas debess, saskaņā ar attīstītāja vīziju - pilsēta pilsētā.
"Via Jurmala Outlet Village", kura raksturīgā iezīme, raugoties no dizaina viedokļa, ir Vidusjūras stila ēkas un ieliņas, visa gada garumā apmeklētājiem tiks piedāvāts iegādāties pasaulē populāru zīmolu iepriekšējo sezonu un outlet konceptam īpaši veidotu kolekciju preces.
"Via Jurmala Outlet Village" mārketinga vadītāja Anna Žigalova biznesa portālam db.lv stāsta: "Skatāmies uz tirgu, kurā jau darbojas esošie spēlētāji. Mēs varam tikai to pārdalīt, paņemt kādu tirgus daļu ar izdevīgāku piedāvājumu." Šobrīd uzstādīts 15% relatīvās (starp definētiem konkurentiem) tirgus daļas mērķis pirmajos divos gados.
"Via Jurmala Outlet Village" tiks attīstīts divās kārtās. Pirmajā kārtā ir ieguldīti 27 miljoni eiro. Otrās kārtas koncepts vēl tiek izstrādāts, saskaņojot ar potenciālo nomnieku vēlmēm, tādēļ plānotais investīciju apjoms vēl tiek rēķināts. Vaicāta, kad varētu sākties otrās kārtas attīstība, A. Žigalova teic, ka saskaņā ar šā brīža plāniem vismaz pusotru gadu plānots veltīt uzmanību pirmajai kārtai un pēc tam pievērsties tālākai attīstībai.
Veikalu ciemats atrodas nedaudz ārpus pilsētas, pie šosejas, kas savieno Rīgu un Jūrmalu, pa kuru gada ietvaros pārvietojas aptuveni 13 miljoni automašīnu. Ekonomiski izdevīgs būvniecības projekts un zemākas piepilsētā esošās zemes cenas ir palīdzējušas samazināt kopējās projekta izmaksas. "Kāpēc visi outlet ciemati ir tālu no pilsētas, citās valstīs līdz tiem jābrauc pat stundu? Tāpēc, ka zemāka zemes cena ļauj piedāvāt labākus nosacījumus nomniekiem. "Via Jurmala Outlet Village" vietas izvēlē spēlēja divi faktori: zemes cena un izdevīga atrašanās vieta, kas ir arī tuvu lidostai. Zeme tika pirkta. Šis ir labs rajons, kas strauji attīstās," stāsta A. Žigalova.
A. Žigalova teic, ka lielākais izaicinājums ir lauzt Latvijā pastāvošos stereotipus par outlet formātu tajā sabiedrības daļā, kas nav apmeklējusi līdzīgus ciematus Vācijā, ASV, Itālijā un citviet, līdz ar to plānots ieguldīt daudz darba tieši patērētāju izglītošanā. Saskaņā ar outlet konceptu precēm būs no 30 līdz 70 procentiem zemākas cenas nekā tradicionālajos veikalos un tirgotājiem tas esot reputācijas jautājums šo nosacījumu nepārkāpt.
Saskaņā ar prognozēm pēc "Via Jurmala Outlet Village" atklāšanas, kas plānota 14. augustā, bet ilgs divu nedēļu garumā, gaidāma pastiprināta interese, jo tas būs jaunums tirgū, taču pēc tam veikalu ciematā lielākā daļa būs pastāvīgie, lojālie klienti. Patlaban tiek lēsts, ka darbības pirmajā gadā "Via Jurmala Outlet Village" apmeklēs 2000 cilvēki darba dienā, 5000 - brīvdienā, līdz 1,5 miljoniem gadā. "Mēs sagaidām savus pircējus četras reizes gadā, kuri mērķtiecīgi plāno iepirkšanās braucienus," konceptu raksturo A. Žigalova.
Projekta galvenā mērķa grupa ir 25-45 gadus vecas sievietes. Plānots, ka viena klienta vidējais uzturēšanās laiks "Via Jurmala Outlet Village" būs četras stundas.
Runājot par Covid-19 uzliesmojuma ietekmi uz projekta plāniem, A. Žigalova atzīst, ka finansiālā ziņā ir neiegūta peļņa, jo, ja nebūtu pandēmijas, "Via Jurmala Outlet Village" darbotos jau kopš maija. Vienlaikus tas devis iespēju labāk sagatavoties atklāšanai, vairāk piestrādāt pie ēdināšanas jeb gastro koncepta.
"Via Jurmala Outlet Village" pirmās kārtas ietvaros būs atvērti 60 - 75 veikali un ciematā tiks nodarbināti 150 līdz 200 darbinieki. "Via Jurmala Outlet Village" tiks pārstāvēti divu cenu līmeņu zīmoli, lielākā daļa - vidējā cenu kategorijā, piemēram, "Guess", "Puma", "Crocs", "Calvin Klein", "Pierre Cardin", "Levi’s", "Camel Active", "Lee Wrangler" un citi. No premium segmenta zīmoliem būs pārstāvēti, piemēram, "Burberry", "Billionaire", "Brunello Cucinelli", "Fratelli Bettoni", "Dior", "Gucci", "Armani", "Karl Lagerfeld" un citi.
Pagaidām starp "Via Jurmala Outlet Village" esošajiem veikaliem nebūs atrodami Latvijas preču zīmoli, bet projekta attīstītāji ir gatavi sadarbībai. "Viss ir iespējams, vajag tikai gribēt. Ir iespējami pop-up veikali, stendi," iedrošina "Via Jurmala Outlet Village" pārstāve.
Modes preču piedāvājumu "Via Jurmala Outlet Village" papildinās bērnu rotaļu laukums "City Kids Via Jurmala", "Spirits & Wine" veikals, banketu zāle 250 cilvēkiem, restorāni un kafejnīcas, ziedu un dāvanu veikali, kā arī skaistumkopšanas salons un optikas veikali. "Via Jurmala Outlet Village" paredzēts rīkot arī dažādus pasākumus un tirdziņus. Norisinās sarunas ar Babītes pagastu par izklaides un izglītojošajiem pasākumiem vietējiem bērniem. Pie "Via Jurmala Outlet Village" izveidota autostāvvieta 750 automašīnām.
Katram veikalam, kafejnīcai, restorānam un atpūtas vietai ir sava neatkarīga gaisa ventilācijas un kondicionēšanas sistēma, kā arī sava ieeja, kas nāk par labu, reaģējot uz Covid-19 uzliesmojumu.
Pēc A. Žigalovas sacītā, vērā ņemams konkurents "Via Jurmala Outlet Village" šobrīd ir Viļņā, kur aptuveni divu gadu laikā taps vēl viena outlet konceptam atbilstoša tirdzniecības vieta. Taču Latvijā šī niša ir brīva. A. Žigalova teic, ka vienīgais Latvijā esošais autentiskais outlet patlaban esot zīmolam "Adidas" Rīgas centrā.
Projekta arhitektonisko risinājumu izstrādājis arhitektu biroja "Archab" arhitekts Andris Bērziņš. Projekta attīstītājs ir SIA "Outletico". "Outletico" reģistrēta 2016.gada martā. Uzņēmuma īpašnieki ir "Rietumu bankas" līdzīpašnieks SIA "Esterkin Family Investments" (64,5%), Andrejs Dozorcevs (28,75%), SIA "Lehmann Investment Corporation" (2%), SIA "Freims" (2%), Jūlija Mihaiļenko (1,25%) un vēl trīs dalībnieki.
"Via Jurmala Outlet Village" atvēršanu biznesa portālam db.lv komentē tirdzniecības centra "Spice" direktore Kadrija Pudova:
"Pirmkārt jāatzīst, ka outlet centriem un tirdzniecības centriem tomēr ir dažāda specifika, līdz ar to neredzam jauno "Via Jurmala Outlet Village" kā būtisku konkurentu. Tirdzniecības centros ir dažādi preču segmenti un kategorijas, hipermārkets, zīmolu veikali u.c., savukārt, outlet centros pārsvarā ir mode un preces ir lētākas – tā ir cita kvalitātes kategorija, turklāt outlet centros, visticamāk, neatradīsiet jaunākās un ekskluzīvās kolekcijas.
Otrkārt, ja šis jaunais outlet centrs Latvijā būs tādā pašā kvalitātē kā līdzīgi outlet ciemati Eiropā un citviet pasaulē, redzam to tikai kā ieguvumu mums un citiem tirdzniecības centriem, kas piesaistīs papildu tūristus un klientus mums. Jāņem vērā, ka Latvijas patērētāji jau līdz šim ir devušies iepirkties uz outlet centriem ārzemēs, taču tagad viņiem būs iespēja to darīt arī tepat Latvijā un ārzemju ceļojumus pavadīt, atpūšoties nevis iepērkoties. Taču viss, protams, atkarīgs no tā, kādus veikalus un zīmolus "Via Jurmala Outlet Village" piedāvās un cik interesanti tie būs vietējiem patērētājiem.
Runājot par tirdzniecības centru "Spice", mūsu trumpji ir plašais veikalu, kā arī daudzveidīgais zīmolu klāsts, tai skaitā arī mono zīmolu veikali ar jaunākajām kolekcijām augstā kvalitātē. "Spice" apvieno dažādus preču segmentus, servisus, hipermārketu, restorānus, tādēļ mūsu klienti visu var iegūt vienuviet. Mums ir savs attīstības virziens, un mēs labi pārzinām, kas ir mūsu klients, ko viņš vēlas un kam jābūt mūsu piedāvājumā.
Nākotnē ir paredzēti dažādi jaunumi gan veikalu piedāvājumā, gan attīstības projektos, piemēram, īpašā stilistu istaba, kur mūsu klienti varēs iegūt stilista konsultācijas, taču mums kabatā ir vēl vairāki trumpji, kurus pagaidām gribam paturēt slepenībā. Jebkurā gadījumā biznesa rezultāti liecina, ka varam veiksmīgi sadzīvot gan ar paplašināto t/c "Alfa", gan jauno "Akropole" un pat pēc Covid-19 ārkārtas stāvokļa jau esam atgriezušies pie ierastā apgrozījuma."