«Speciālisti aicina pircējus būt vērīgiem un vairāk laika veltīt preču piedāvājuma izpētei un cenu salīdzināšanai, jo nereti vienā veikalā kāda prece bez akcijas ir lētāka nekā citā akcijas laikā ar atlaidi.»
To apliecina arī laikraksta Diena veiktā cenu izpēte.
Tā kā neracionālo pirkumu saraksta augšgalā ir tieši pārtikas produkti, Diena izvēlējusies piecus ikdienā bieži pirktus pārtikas produktus un salīdzinājusi to cenas piecos lielveikalos. Hipotēze apstiprinājusies - piemēram, Laimas šokolāde Maxima bez atlaides pašreiz tiešām nopērkama krietni lētāk nekā Betā ar atlaidi.
Laimas piena šokolāde ar piparkūku gabaliņiem (100g):
Rimi 0,79 (bez atl.)
IKI 0,79 (bez atl.)
Maxima XX 0,64 (bez atl.)
Supernetto 0,64 (bez atl.)
Beta 0,79 (akcija)
Lido vārīta desa Ekstra (440 g):
Rimi 2,52 (bez atl.)
IKI 1,85 (akcija)
Maxima XX 2,49 (bez atl.)
Supernetto 2,49 (bez atl.)
Beta 2,39 (bez atl.)
Latvijas Maiznieka Rudens Baltmaize:
Rimi -
IKI 0,33 (akcija)
Maxima XX 0,33 (bez atl.)
Supernetto 0,33 (bez atl.)
Beta 0, 28 (akcija)
Sviests Exporta (Tukuma piens, 200 g):
Rimi 0,79 (akcija)
IKI 1,09 (bez atl.)
Maxima XX 1,09 (bez atl.)
Supernetto -
Beta 0,95 (akcija)
Kafija Tchibo Exclusive (250g):
Rimi 2,99 (bez atl.)
IKI 2,19 (akcija)
Maxima XX 2,29 (bez atl.)
Supernetto 2,98 (bez atl.)
Beta 2,29 (bez atl.)
Cenu izpēte liecinot, ka pircējiem šajā akciju un atlaižu jūklī jābūt īpaši vērīgiem. Un ne tikai tāpēc, ka reizēm roka pati stiepjas pēc kādas akcijas preces, bez kuras var iztikt, bet bieži tas, kas rakstīts reklāmas avīzē, ne vienmēr atbilst cenai plauktā vai datorā pie kases.
Veicot izpēti, Diena atklājusi, ka IKI veikalā Tchibo kafijai vienā plauktā bija viena cena (Ls 1,85), otrā - cita (Ls 2,19). Kura tad ir īstā? Pēc ilgākas meklēšanas kāds veikala darbinieks apgalvojis, ka tā, kura ir reklāmas avīzē, - Ls 2,19. Un tā esot vienmēr - īstā cena esot tā, kura avīzē, un nevis tā, ko redzam pie preces plauktā, jo akcijas preces mainoties katru dienu un reizēm darbinieki cenas plauktos nepaspējot nomainīt. Taču tās pašas dienas vakarā televīzijas reklāmā veikals IKI atkal reklamējis to pašu kafiju par Ls 1,85.
