Mediju holdinga Baltic Media Alliance (BMA) valdes priekšsēdētājs un līdzīpašnieks Oļegs Solodovs intervijā laikrakstam Diena.
Ieskatoties BMA publiskotajos datos, redzams, ka jūsu tirgus daļa jeb auditorija pēdējos ceturkšņos samazinās. Piemēram, krievvalodīgie skatītāji 2014. gada 3. ceturksnī BMA kanāliem bija 55%, šī gada 1. ceturksnī - 50%, samazinājušies arī kopējās auditorijas rādītāji.
Šādas nelielas procentu svārstības ir iespējamas. Sezonalitāte un ar to saistītie TV skatīšanās paradumi. Es no šiem skaitļiem neizdarītu secinājumus par kādu tendenci. Tie tikai parāda, cik laika nogrieznī mūsu kanālus skatījusies tā vai cita auditorijas daļa. Jāskatās, salīdzinot vienu gadu ar otru.
Sabiedrisko mediju iziešana no reklāmas tirgus. Jūsu vērtējums?
Uzskatu, ka tas nav pareizi. Pirmkārt, aplūkojot Igaunijas un Lietuvas pieredzi, reklāmas nauda, kas aiziet no sabiedriskajiem medijiem, privātajos nenonāk. Radio gadījumā tas varētu darboties. Tik labi situāciju nepārzinu, bet esmu dzirdējis, ka SWH radio un citi varētu kādu daļu iegūt. Televīzijas gadījumā apšaubu, ka, piemēram, MTG grupa varētu iegūt reklāmas naudu, kas aizplūdīs no LTV. Visticamāk, reklāmu vienkārši noņems. Tāpēc, ka reklāmas aizpildījums no iespējamā mums šobrīd ir ap 60%, MTG varētu būt 60-70%. Kādēļ klientam jāpērk vēl reklāmas tai pašai auditorijai - neredzu pamatu. Otrkārt, tas būs slikti sabiedriskajiem kanāliem. Jebkurš menedžments, nepiedaloties biznesā, zaudē sacensības komponenti. Programmas kļūst garlaicīgas, reitingi neko neietekmē, nedarbojas stimulējošie instrumenti.
Otrs debatētais projekts ir trešais LTV kanāls krievu valodā.
Jā, tas ir Beltes (LTV valdes priekšsēdētājs - aut.) projekts. Mans subjektīvais viedoklis - ar abām rokām par. Pirmkārt, kaut kādā līmenī mums vairs nekarinās visādas birkas - Kremļa roka, kāda tur kāja un tādā garā…
Sabiedriskā TV tad būs Kremļa roka?
Nē. Iedomājieties situāciju. Nu, palaidīs to krievu kanālu. Mums vairs nepiesiesies, jo nu ir no kā prasīt - kāpēc nav pietiekamas ietekmes, kāpēc slikta programma, kāpēc direktors ne tāds… Visi jautājumi plūdīs uz turieni. Tagad - kurš vainīgs? PBK. Kas jāslēdz? PBK. Vēlreiz rezumējot - esmu par to, lai atstāj reklāmu sabiedriskajos medijos un lai izveido to krievu kanālu.
Tomēr kāda daļa jūsu auditorijas aizies.
Ko nozīmē - aizies? Tagad monitorējam, ko krievu auditorija skatās. Man ir informācija, ka apmēram 70% izvēlas medijus ar rietumniecisku redzējumu, 30% - Kremļa viedokli. Ieskaitot mūsu kanālus. PBK nebūt nenosedz 50% krievvalodīgo, kā pieņemts vērtēt.
Jums ir pārliecība, ka kāds Ivanovs, kurš skatās programmu Vremja jūsu kanālā, pirms tam jau būs noskatījies LTV Panorāmu?
Man ir oficiāli skaitļi, tagad tiek sagatavoti publicēšanai. Jūsu pieminētais Ivanovs 70% sava mediju patēriņa tāpat izlieto dažādos rietumnieciska viedokļa medijos.
Pirms pāris gadiem bija projekts, ka BMA gatavo televīzijas kanālu latviešu valodā. Kādēļ apstājāties?
Neesam apstājušies, bet izlēmām, ka sāksim nevis Latvijas, bet Lietuvas vai Igaunijas tirgū. Lietuvā šobrīd sākusies kaut kāda kara histērija, ka visas krievu programmas a priori ir ienaidnieki. Tāpēc Lietuvā esam apstājušies, bet Igaunijā plānojam sākt kanālu krievu valodā ar igauņu subtitriem. Tas būs Krievijas seriālu un šovu kanāls bez ziņām un politikas. Ja viss ies normāli, rudenī startēsim.
Pirms kāda laika dzirdējām par jūsu vēlmi pirkt Apollo portālu, tas arī pieklusis…
Šobrīd tādu plānu nav. Ja pērk ko lielu, jārēķinās ar lielu, brīžiem nereālu naudu, kaut kādus mazus es nemaz tā īsti neredzu. Sākt pašiem no nulles… būs dārgi. Ja tikai krievvalodīgo auditorijai, nebūs rentabli. Konkurēt ar Delfiem… var, bet vēl ir TVNET ar Apollo un citi. Kopumā - vēlēšanās ir, pat biznesa plāns sagatavots. Vajadzīgs investors. Ja sāk no nulles un finansē BMA holdings… tad laikam ne.
Pēdējā laikā ir bijuši priekšlikumi pirkt no jums BMA?
Nav gan. Tagad jau vispār kaut ko pirkt, kad bezmaz tanki visur braukā… Ja kurina paniku - karš būs, karš būs… kurš šādas histērijas apstākļos investēs?
Visu interviju Solodovs: kara histērija traucē investēt lasiet ceturtdienas, 25. jūnija, laikrakstā Diena (4.-5. lpp.)!
