Nosakot Latvijas labākās aģentūras, par galveno kritēriju uzskatāms aģentūras apgrozījums, taču pasaulē par labākajiem tiek saukti tie, kas spēj būt radoši, piesaistīt jaunus klientus un strauji augt. Radošo reklāmas aģentūru veikums ik gadu tiek vērtēts festivālā Golden Hammer, arī Dienas Bizness katru ceturksni nosauc savu favorītu starp avīzē publicētajām reklāmām, taču mediju aģentūru darbs pagaidām netiek publiski novērtēts. Pārdomās par Latvijas kritērijiem ar Db dalās nupat reklāmas izdevuma Advertising Age prestižo balvu saņēmušā tīkla OMD Latvijas filiāles direktors Henrijs Bukavs. OMD Latvia pērn bija lielākais apgrozījums meidju aģentūru starpā Latvijā — 4.8 milj. Ls. Viņš uzskata, ka aktivitātes šajā nozarē nav notikušas tāpēc, ka līdz šim mediju aģentūru darbību varēja vērtēt kā diezgan šauru biznesu. Taču pēdējo gadu laikā šo aģentūru servisa klāsts ir paplašinājies, tās vairs nevar vērtēt kā mārketinga nodaļu, kas nodarbojas tikai ar plānošanu un mediju pirkšanu, pārdošanu. Jau apmēram piecus gadus mediju aģentūras arī Latvijā ir kļuvušas kreatīvākas, dažbrīd pat nopietni konkurējot ar reklāmas aģentūrām, kurām ideju radīšana un realizēšana reklāmās ir ikdienas darbs. Servisu klāstam paplašinoties, mediju aģentūras sāk pārtapt komunikāciju aģentūrās, domājot ne tikai par medijiem, bet gan par kopējo stratēģiju un komunikāciju. Savukārt pasaulē mediju aģentūru veikumu novērtē gan dažādi festivāli, gan specializētie izdevumi. Festivālos par gada aģentūru iespējams kļūt, savācot pēc iespējas lielāku balvu skaitu, bet izdevumi, izvēloties gada uzvarētāju, par kritērijiem izvēlas vairākus svarīgus faktorus. Latvijā uz gada aģentūras titulu visticamāk var cerēt tā aģentūra, kurai ir vislielākais apgrozījums, savukārt pasaulē respektablākais mārketinga izdevums Advetising Age ir noteicis piecus kritērijus, pēc kuriem tas izvēl Gada mediju aģentūru. «Advertising Age Gada aģentūras (Agency of The Year) balva ir ļoti prestižs apbalvojums, jo AdAge tiek uzskatīts par pasaules lielāko reklāmas izdevumu. Nosakot gada balvas ieguvēju vērā tiek ņemtas vairākas aģentūras kvalitātes, kas nebūt nenozīmē, ka lielākā aģentūra vienmēr būs prestižās balvas ieguvēja. Piemēram, OMD, kas ieguva balvu šogad, apgrozījuma ziņā pasaulē ir tikai otrie,» skaidro H. Bukavs. Jābūt vairākiem faktoriem, kas liecina par aģentūras veiksmīgumu. Pirmkārt, svarīgs ir kopējais apgrozījums, ja tas ir ļoti mazs, tad tā nevar pretendēt uz šo titulu, pat ja tai bijušas ļoti labas idejas. Otrkārt, vērtētas tiek jaunas biznesa uzvaras, proti, vērā tiek ņemts arī apgrozījuma pieaugums — tas, cik jaunu klientu kompānija ir guvusi. Tiek ņemts vērā arī aspekts, ka grūtāk ir palielināt uzņēmuma apgrozījumu, piemēram, no 10 uz 15 miljoniem, nekā no 3 uz 6 miljoniem. Trešais kritērijs ir iegūto un zaudēto klientu saraksts. Šis rādītājs raksturo kompānijas aizvadīto gadu, vai kompānija ir spējusi piesaistīt lielākus klientus nekā zaudējusi. Ceturtkārt, tiek vērtēta arī kompānijas inovitāte — vai pagājušā gada veikums ir nesis arī atzinību dažādos reklāmas pasaules festivālos. Kā piektais kritērijs tiek minēts menedžmenta struktūra. Tas vai visbiežāk starptautiskā tīklā esošs uzņēmums tirgū darbojas patstāvīgi vai vietējās aģentūras filiāles izpilddirektors tikai izpilda Eiropas centrālā biroja rīkojumus. «Agrāk bija reklāmas aģentūras un mediju aģentūras, tagad tā vairs nav. Arī mediju aģentūras sapratušas, ka primārais ir komunikācija un reklāmas pasniegšanas veids. Nereti konkursos iesniegto darbu skaits rāda, ka tieši netradicionālo risinājumu kategorijā visvairāk darbojušās mediju aģentūras,» stāsta H. Bukavs. Ja mediju aģentūrā top laba ideja, realizēšanai tālāk to nodod producēšanas vienībai vai izgatavotājiem. Laikā, kad reklāmas ziņojumu skaits uz vienu iedzīvotāju pastāvīgi pieaug, arī klienti aizvien biežāk prasa netradicionālu - out of box, risinājumu. Nereti mediju aģentūras savu kreativitāti izpauž tieši vides (outdoor) reklāmā, taču tāpat var runāt par radošiem risinājumiem arī TV un presē. Radošo un netradicionālo ris