Kā atšķiras H&M un Zara klienti? 

«Es jau agri zināju, ka gribu nodarboties ar modi, bet dizaina skolai biju par jaunu – tur pieņēma tikai no 18 gadiem, tāpēc sākumā trīs gadus mācījos par drēbnieci. Tā kā es tiešām zināju, ko daru, no sākta gala,» saka apģērbu veikalu ķēdes H&M radošā konsultante Margarēta van den Boša

Didzis Meļķis, 2016. gada 22. aprīlis plkst. 9:17

Fragments no intervijas:

Kas ir jūsu konkurētspējas šķautne?

H&M grupas iekšienē mums ir arī citi zīmoli un veikali – COS, Monki, Weekday, Cheap Monday, tā kā piedāvājums ir dažāds. Tomēr uzskatu, ka klienti jebkurā gadījumā redz, ka mēs atšķiramies, piemēram, no Zara. Viņi noteikti ir ļoti labi savā darbā, tomēr mūsu klienti ir citi.

Droši vien esat mēģinājuši definēt šos savus klientus, ja?

Protams, ka esam. Arī Zara grupā ir daudzi atsevišķie zīmoli, bet ir redzams, ka tie ir vairāk domāti Dienvideiropai. Mēs strādājam tajos pašos segmentos, tomēr atšķirīgi. Es domāju, ka mūsu dizains ir ziemeļnieciskāks, arī mūsu klienti ir jaunāki. H&M veikalos ir dažādi cenu līmeņi, tomēr standarta kolekcijās mūsu preces noteikti ir arī lētākas.

Kādas ir iepirkšanās paradumu un mārketinga tendences?

Skaidrs, ka apgriezienus uzņem e-komercija, un mēs to piedāvājam aizvien vairākos tirgos. Tas dod iespēju pārdot arī vairāk, jo veikalu plauktos var izvietot vien tik, cik nu var. Par mārketingu runājot, var redzēt skaidru atšķirību starp mums un Zara, jo mums ir atšķirīga pieeja mārketinga kampaņām. Mums reklāmas ir gan TV, gan pilsētvidē, gan veikalos, lai gan ne visiem zīmoliem.

Visu interviju Modes pārmaiņas notiek līganāk lasiet 22. aprīļa laikrakstā Dienas Bizness.

Dalies ar šo rakstu!
Raksta komentāri
Spied šeit, lai lasītu vai pievienotu savu komentāru
Tevi varētu interesēt
2016. gada 22. aprīlis plkst. 8:38

Globālās tendences neviens nav atcēlis, un arī Latvija no tām nekur neizbēgs...

2016. gada 22. aprīlis plkst. 9:55

Dienas Biznesa lasītāju balsojumā turpinās BMW uzvaras gājiens. Zīmols pirmo vietu ieguvis...

2016. gada 21. aprīlis plkst. 15:42

Lai palielinātu ražošanas jaudas un eksporta apjomus, metālapstrādes uzņēmumi investē...

2016. gada 21. aprīlis plkst. 12:47

2012. gadā pieņemtais SIA Polymold lēmums mainīt darbības virzienu no formu ražošanas...

2016. gada 21. aprīlis plkst. 11:15

Pasaules autotirgū vērojamas izmaiņas un autoražotāji nedrīkst gulēt uz lauriem, lai nezaudētu...

Nepalaid garām

Pēdējā laikā būtiski pieaudzis elektrisko skrejriteņu vandālisma gadījumu skaits, stāsta koplietošanas...

Vai bērnam ir jābūt algas grāmatiņā, lai saņemtu IIN atvieglojumus jeb -...

«Pastāvēs, kas pārmainīsies - šis ir par mums un tieši tamdēļ mēs...

Egļu un priežu skujas var kļūt par vienu no Latvijas bioekonomikas stūrakmeņiem,...

Ēdināšanas biznesa veiksme tikai desmit procentu apmērā atkarīga no garšīgas kotletes, uzskata...

Jau tuvāko gadu laikā Andrejsala var kļūt par dinamiskāko attīstības vietu, jo...

No šīs sadaļas
2016. gada 20. aprīlis plkst. 15:28

Modes un izklaides centrā Rīga Plaza (blakus FantasyPark) tiks atklāts Latvijā lielākais...

2016. gada 19. aprīlis plkst. 14:44

Neskatoties uz igauņu izslavēto lokālo patriotismu, pēdējā laikā salīdzinoši zemāku...

2016. gada 19. aprīlis plkst. 8:20

Jauna zīmola ienākšana tirgū pati par sevi ir uzmanības vērta, bet Polijā...

2016. gada 18. aprīlis plkst. 17:03

Šī gada divos mēnešos kopumā Latvijā realizēta 181 031 tonna naftas produktu...

2016. gada 15. aprīlis plkst. 15:49

Zviedrijas mēbeļu un mājsaimniecības preču gigants Ikea ceturtdien sāka pirmā veikala būvniecību...

2016. gada 14. aprīlis plkst. 11:06

Katram no mums ik pa brīdim galvā rodas labas biznesa idejas, bet...

2016. gada 14. aprīlis plkst. 9:06

Dažas kafejnīcas ir stāvgrūdām pilnas, bet citās ir vien daži cilvēki, jo...

2016. gada 14. aprīlis plkst. 8:53

Saeimas Sociālo un darba lietu komisijas deputāti tomēr nolēmuši izslēgt no tabakas...

2016. gada 11. aprīlis plkst. 13:40

Pēc vakardienas notikumiem Jelgavas tirdzniecības centrā Pilsētas pasāža, kad veikalā Maxima atrasts...

2016. gada 08. aprīlis plkst. 16:46

Šajā gadā patēriņa cenas varētu palielināties, tomēr pieaugums būs ļoti lēns, uzskata...