Foto: Edijs Pālens/LETA

No reklāmām būs vēl grūtāk aizbēgt 

2018. gadā turpināsies cīņa ar pirātisko saturu digitālajā un TV vidē, kas atņem auditorijas uzmanību un attiecīgi reklāmas naudu

Linda Zalāne, 2018. gada 02. janvāris plkst. 8:18

«2018. gadā tirgus dabiskais pieaugums saglabāsies dažu procentu robežās – pārsvarā pateicoties digitālo tēriņu pieaugumam, taču, ņemot vērā vairākus būtiskus notikumus – Saeimas vēlēšanas, IKEA un dažu citu potenciālu reklāmdevēju ienākšanu, kopējais pieaugums varētu sasniegt pat 5%,» prognozē IDEA Havas Media stratēģiskais direktors Kaspars Ulsts.

«Lielākais notikums, kas pāršalca reklāmas nozari 2107. gada nogalē, bija konkurences padomes lēmums par All Media Baltics (AMB jeb bijušo MTG un LNT) TV kanālu cenu politikas regulēšanu. Lai gan vēl nav pilnīgas skaidrības par visām niansēm, daudziem reklāmdevējiem nākamgad būs jārēķinās ar cenu izmaiņām, kas savukārt varētu novest pie mediju salikuma pārstrukturēšanas par labu citiem TV kanāliem vai pat citiem mediju veidiem,» teic K. Ulsts.

Vides medijos attīstīsies digitālās tehnoloģijas, piemēram, Delfi paplašinās savu vides monitoru parku. Internetā turpinās pieaugt programmatiskās plānošanas un reklāmas tīklu daļa, attiecīgi patērētājs vēl vairāk saskarsies ar situāciju, ka reklāma seko viņam visās apmeklētajās lapās. Arī radio un TV turpinās izvērsties internetā, veidojot jaunus satura kanālus, kuros būs arī reklamēšanās iespējas. «Arī nākamajos gados lielākās izmaiņas notiks datu tehnoloģiju attīstības ietekmē. Mērķtiecīgas un precīzi segmentētas reklamēšanas iespēja mainīs pašos pamatos reklāmas ražošanu un plānošanu. Vienas ziņas vietā būs jāveido atsevišķi, pielāgoti ziņojumi katram segmentam. Kanālu skaits turpinās pieaugt, bet to auditorijas sadrumstaloties, tādējādi prasot arī integrētas reklāmas izvietošanas platformas,» prognozē K. Ulsts. Arī mediji turpinās pielāgoties jaunajiem satura mārketinga principiem. Viens no lielākajiem nākamo gadu izaicinājumiem būs cīņa par viedtālruņa ekrānu, viņš lēš. Jau šobrīd lielu daļu sava laika patērētājs pavada telefonā, lai gan interneta reklāmas apjomi aizvien dominē datora displejā.

Visu rakstu No reklāmām būs vēl grūtāk aizbēgt lasiet 2. janvāra laikrakstā Dienas Bizness.

Nepalaid garām

Lielu interesi par basketbolu raisījis Eiropas čempionāts, pēc kura Individuālās sagatavošanas...

Latvija autoskolu apmācību līmeņa jomā nav pati sliktākā valsts pasaulē, bet arī...

Mēbeļu veikals–noliktava Likvy LV Jūrkalnes tehnoloģiskajā parkā ir atvērts tikai izpārdošanas...

Rīgā plānots ieviest jaunu aplikāciju Flipix, kas apmaiņā pret reklāmu noskatīšanos sniegs...

Kamēr lielajiem uzņēmumiem uzrādīt strauju izaugsmi ir salīdzinoši grūti, mazāki uzņēmumi,...

No šīs sadaļas
2018. gada 04. janvāris plkst. 9:05

«Nav skaistā stāsta par to, kā man sapnī atnāk biznesa ideja. Uzņēmums radās ļoti...

2017. gada 31. decembris plkst. 14:35

Lai gan Valsts ieņēmumu dienests (VID) šobrīd veic aktīvas darbības, lai sakārtotu taksometru...

2017. gada 29. decembris plkst. 15:26

No 2018.gada 1.janvāra mainās cena par Valsts sociālās apdrošināšanas aģentūras (VSAA) piešķirto...

2017. gada 28. decembris plkst. 16:15

Vācijas Federālais karteļu apkarošanas birojs «Bundeskartellamt» ceturtdien kritizēja nacionālās...

2017. gada 28. decembris plkst. 13:31

Vakar Jaunjelgavas novada Sērenes pagastā nodedzis viesu nams Veldzes, vēsta reģionālais medijs...

2017. gada 27. decembris plkst. 14:39

Konkurences padome (KP) pārrunu procedūras ceļā novērsusi SIA «Art Tehno» pārkāpumu, nosakot...

2017. gada 27. decembris plkst. 11:49

Aizvadītājā gadā pasta nozarē bijuši virkne notikumu, kas būtiski ietekmējuši pasta nozares...

2017. gada 27. decembris plkst. 10:57

Ēdienu piegādes uzņēmuma Foodout.lv apgrozījums šogad ir divkāršojies un līdz gada beigām...

2017. gada 27. decembris plkst. 7:56

Rīgas restorāna «Bibliotēka No1 Restorāns» šefpavārs Māris Jansons nākamā gada vasaras sākumā...

2017. gada 27. decembris plkst. 7:38

SIA «Rīgas siltums» plānotā 230 darbinieku atlaišana saistībā ar daļējas sadarbības pārtraukšanu...